13 erreurs a absolument éviter lors de la création de votre logo

Qu’il s’agisse de votre première création de logo ou d’un changement d’identité visuelle il est important de respecter des règles et d’éviter les erreurs. La création du logo (ou logotype) est l’étape la plus importante lorsque l’on crée son entreprise. Le logotype n’est pas qu’une simple image que l’on peut prendre sur Internet ou le faire créer par sa nièce de 10 ans aussi talentueuse soit-elle.

Votre logo est l’image de votre entreprise, c’est grâce à cela que l’on vous reconnaîtra. Plus encore, c’est la première impression, la première chose que voient vos interlocuteurs, cette image qui vous suit partout et qui influence vos futurs clients.

D’où l’importance de ne pas rater votre logo et risquer de compromettre vos affaires. Dans cet article, découvrez mes conseils pour réussir votre logotype et éviter les erreurs à la création de votre logo.

Création de logo : Les erreurs à ne pas faire !

J’ai répertorié au moins 13 erreurs fatales en conception de logotype, notamment :

1. Ne pas avoir de concept précis
2. Imiter les autres
3. Suivre la mode
4. Un logo trop compliqué
5. Ou trop simple
6. Utiliser trop de couleurs
7. User de multiples polices d’écritures
8. L’ombrage
9. Mal gérer les dimensions
10. Les logo ratés
11. Les logo gratuits
12. Faire son logo sans être graphiste
13. Ne pas utiliser le bon format

1. Créer un logo sans concept .

La création d’un logo c’est un peu comme lorsque vous créez votre entreprise. Si dès le début vous n’avez aucune idée de ce que vous allez faire, vous aller vous en mordre les doigts. Il faut bien réfléchir au message, aux valeurs et aux émotions que vous voulez transmettre, à qui s’adresse-t-il. À partir de ces éléments, vous allez pouvoir commencer à rechercher comment représenter tout ça, puis définir vos couleurs.

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2. Imiter les logos des autres.

Quand bien même vous trouveriez le logo de quelqu’un d’autre très beau, vous ne devez surtout pas l’imiter et encore moins le copier. Premièrement parce que cela s’appelle du plagiat de propriété intellectuelle et que vous vous risquez à avoir des problèmes en justice avec l’entreprise à qui appartient le logo.

Deuxièmement vous trompez les prospects et clients, qui vont vous confondre avec la concurrence, ce qui ne va pas arranger votre réputation. Enfin, c’est votre entreprise que vous représentez, pas celle des autres !

Vous pouvez en revanche vous inspirer des créations de logo de la concurrence, regarder ce qui se fait pour trouver vos propres idées.

3. Suivre la mode.

Erreur numéro trois, suivre la mode. Est-ce qu’aujourd’hui ce qui était à la mode dans les années 90’s l’est toujours ? Non. Une mode n’est que temporaire or un logo se doit d’être intemporel.  Par exemple si votre image de marque est plutôt du style écologie ou Zéro déchet et que la mode est au style High-Tech vous constatez tout de suite l’incohérence de la chose.

Une fois encore on peut s’inspirer de la mode et créer son propre style.

4. Les erreurs de création d’un logo qui en fait de trop ou trop compliqué.

Il arrive que parfois certains veuillent vous en mettre plein les yeux. Ou tout dire dans un logo avec beaucoup (trop) d’informations. Sauf que votre logo est une image, pas un site web. On évite donc de le transformer en fourre-tout. Il doit être clair dans son message tout en restant épuré pour évoquer quelque chose et non pas démontré.

Rappelez-vous, un logo sobre se mémorise plus facilement vis-à-vis de vos clients.

5. Faire trop simple.

Aussi il n’est pas toujours facile de faire la distinction entre un logo sobre et un logo trop simple.

Un logo trop simpliste sera perçu comme peu professionnel, voir cheap et ne vous donnera clairement pas une bonne image de marque. À l’inverse un logo sobre accompagné d’une stratégie d’image de marque bien construite aura beaucoup plus d’effet.

Prenons l’exemple de Dior qui a certes, un logo simple. Mais dont tout l’univers graphique est mûrement réfléchi pour faire ressortir le luxe de la marque.

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6. Mélanger trop de couleurs.

Ensuite il a des logos qui ont tellement de couleurs qu’on dirait un arc-en-ciel à vous en donner mal aux yeux et de vouloir regarder ailleurs. Plus vous ajoutez de couleurs, plus vous multipliez le risque que votre logo ne soit pas harmonieux. Ce n’est clairement pas le but d’une identité visuelle.

Le logo peut aussi bien être monochrome ou comprendre deux à trois couleurs. C’est amplement suffisant et plus simple à intégrer à vos divers supports de communication. Certaines marques ont tout de même choisi plusieurs couleurs parfaitement maîtrisées dans leur identité visuelle, c’est le cas de Toy’s R Us  (devenu Picwic Toys )  et Google.

Retenez que votre logo doit être reconnaissable même en noir et blanc.

7. Utiliser trop de polices de caractères, les erreurs de débutant en création de logo.

Pire encore, ne pas avoir de typographie bien définie. Le style d’écriture de votre logo doit être lisible quelle que soit sa taille. Évitez aussi d’utiliser des polices qui ne sont pas adaptées à votre image de marque. Par exemple, utiliser « Comic Sans MS » pour un logo de pompes funèbres, cela ne fait pas sérieux.

Je recommande de n’utiliser qu’une à deux typographies différentes et cohérentes pour un résultat harmonieux.

Attention à l’interlettrage, en d’autres termes évitez d’avoir des espaces entre les différentes lettres d’un même mot. Ce découpage rend tout simplement la baseline illisible. De même que l’on évite d’utiliser des styles d’écriture trop fantaisistes, qui réduisent la lisibilité.

8. Ajouter un ombrage

N’ajoutez jamais d’ombrage à votre logo, alors certes sur l’écran c’est beau. Ça l’est beaucoup moins sur un support imprimable comme vos flyers ou vos photocopies qui contiennent moins de couleurs.

9. Les mauvaises dimensions. 

Un logo doit être parfaitement équilibré. On évite donc d’étirer la typographie ou autres éléments. Mais aussi de les rendre trop grands par rapport au reste du visuel. Ce sont clairement des erreurs de débutant qui sont loin d’être esthétiques. De plus, cela évite à l’œil de se focaliser que sur un seul élément et d’oublier tout le reste.

10. Les très grosses erreurs de création de logos inappropriés, voir déplacés.

Ces erreurs durant le processus de création de logo sont rares quoique très embarrassantes. Lorsque l’on conçoit une identité visuelle il faut faire très attention aux placements des éléments et la signification qu’ils peuvent avoir. Car une faute d’inattention peut vous coûter la crédibilité de votre entreprise.

Je vous conseille de scruter à la loupe votre logo et même de le tourner dans tous les sens pour éviter la catastrophe et d’avoir un logo raté. Ou suggérant l’appareil génital masculin, comme c’est le cas de ces logos ci-dessous.

11. Création de logo les erreurs et conséquences du logo gratuit ou discount.

Un logo ne se conçoit pas par n’importe qui, ni avec n’importe quoi. Outre la qualité des plus basses et son manque de recherche graphique, le manque de maîtrise et de professionnalisme fait grand défaut à votre logo. Un sujet que j’ai abordé dans un article dédié.

Mon conseil c’est de fuir comme la peste ces solutions et les logos tout faits prêts à l’emploi. Parce qu’un logo professionnel ne coûte pas 5 € – 20 € ou 50 € mais plutôt 250 € à 2000 €. C’est votre identité d’entreprise qui est en jeu. On ne parle pas d’avoir un logo pour son blog personnel où vous postez vos photos de vacances pour vos copines.

12. Faire votre logo vous-même. 

Bien que ce soit toujours mieux qu’un logo à 5 € évitez à tout prix de « bricoler » votre logo. À moins que vous ne soyez vous-même graphiste avec de nombreuses années de pratique. Ou que vous ayez une formation en communication visuelle.

Connaître les erreurs à ne pas commettre lors de la création d’un logo ne suffit pas. Il faut savoir les mettre en application de manière professionnelle et avoir les bons outils pour le réaliser. On ne se contente pas de Paint, PowerPoint ou des outils gratuits en ligne. Les bases du graphisme doivent être maîtrisées pour pouvoir juger la qualité d’une création.

Même si votre budget est très serré faites-vous aider par un professionnel de la communication.

13. Faire l’impasse sur certains formats.

Enfin, les formats les plus couramment utilisés sont le PNG et JPG pour les logos. Cela dit, il peut être utile d’avoir les fichiers sources, généralement en .AI, .EPS ou en PDF.

Ci-dessus un logo pixelisé car non vectoriel.

Ces formats vous seront bien utiles lorsque vous voudrez utiliser votre logo sur des affiches grand format ou le marquage de véhicule par exemple. En effet, le PNG ou JPG pixélisent et perdent en qualité lorsqu’ils sont agrandis et cela risque d’avoir un impact négatif sur vos supports de communication.

N’hésitez donc pas à demander les fichiers sources si vous en avez besoin. Ne serait-ce que pour changer la couleur de votre logo, le format vectoriel est obligatoire !

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