Quelles couleurs utiliser pour représenter votre entreprise ?

Quelles couleurs utiliser pour représenter votre entreprise ?

Quelles sont les couleurs a utiliser pour réprésenter votre Entreprise ?

La couleur étant l’élément le plus important de l’identité visuelle de votre entreprise, celle-ci ne doit pas être choisie au hasard. Elle fait partie de ce qui va définir votre entité (logo, site, publicité, etc.).

Quelles couleurs utiliser pour représenter votre entreprise ?

L’étude des couleurs est à la fois artistique et scientifique. En effet la couleur possède la capacité de transmettre des émotions, d’attirer l’attention ou de transmettre un message, et ce, de manière inconsciente auprès de vos prospects.

C’est une capacité subjective puissance, les statistiques démontrent que 85% des consommateurs achètent leur produit en fonction de la couleur.  Et que 80% de la reconnaissance d’une marque passe par sa couleur. L’association d’une couleur et d’un objet à une émotion remonte à des millions d’années sur le plan existentiel de l’Homme.

Ainsi conditionné, les couleurs et leurs significations sont un raccourci vers le cœur du consommateur pour influencer son choix, les sentiments étant plus forts que la pensée logique. La couleur va donc influencer ce que le consommateur ressent sur votre image d’entreprise, influencer son achat et son comportement vis-à-vis de votre entreprise.

L’infinité des couleurs

couleur identité entreprise

 

Les trois couleurs primaires sont:

  • le bleu,
  • le rouge,
  • le jaune,

Puis en les mélangeant entre elles nous obtenons de nouvelles couleurs (vert, orange, violet, rose, gris, noir et blanc). C’est l’une des bases apprises durant notre éducation. Ces principales couleurs peuvent ensuite être déclinées de manière infinie en teintes, nuances et variantes.

Le but est de combiner certaines de ces couleurs grâce à une palette de couleur, afin qu’elles se « marient » de mieux possible. L’effet dépendra du type de couleurs: complémentaires, triade, monochromatique, analogue.

Le choix des couleurs en fonction de votre entreprise

Ce choix des couleurs va s’établir en fonction de certains paramètres de votre entreprise. Premièrement votre audience cible, vous devez connaitre précisément les personnes que vous souhaitez atteindre. La façon dont on communique ne sera pas la même s’il s’agit d’enfants, d’adultes, d’étudiants, de cadres ou de riches personnes.

Ensuite vous allez devoir connaitre quelle personnalité à votre marque. Si elle s’oriente vers la féminité ou plutôt la masculinité, d’un genre classique ou moderne, plutôt joyeuse ou sérieuse, luxueuse ou abordable.

Enfin il faudra connaitre vos concurrents. Ce qui vous permettra de faire le choix en en vous alignant sur un standard de secteur ou au contraire d’innover pour se démarquer. D’autres éléments pourront être pris en compte si vous souhaitez vous développer à l’étranger par exemple.

Les différences culturelles notamment, les couleurs ne sont pas perçues de la même manière d’un pays à un autre. Par exemple aux États-Unis le vert est associé à l’argent tandis qu’en France il est associé à la nature. Attention également à la temporalité des couleurs qui peuvent changer de significations au cours du temps.

Par exemple le bleu était une couleur synonyme de richesse durant l’Antiquité et le Moyen-Âge. En effet la teinte était obtenue grâce aux pigments de pierres précieuses comme la turquoise ou de plantes indigènes comme l’indigo. Des teintures qui coutaient cher en raison de leurs provenances lointaines. 

Les tons de couleurs ne reflètent pas la même signification et ce, il s’agit de la même couleur. Toujours dans l’exemple du vert: un vert néon s’associe à tout ce qui est flashy, boite de nuit ou bar. Tandis que le vert feuille représente bien mieux la nature, vous constatez que l’effet n’est pas le même.

La signification des couleurs en entreprise et dans la vie courante

 

Bleu 

Logo Paypal couleur entreprise

Couleur la plus populaire au monde, le bleu symbolise:  la confiancel’intelligence, le calme, la responsabilité et enfin l’eau.

Comment l’utiliser :

Idéal pour une entreprise en rapport avec l’eau comme:  la construction de piscine, distribution d’eau de source, produit à base d’eau de mer/de source thermale. Pour des secteurs en rapport avec une fiabilité, la confidentialité des données comme la technologie, la gestion d’entreprise, la finance et les réseaux sociaux, mais également relaxation, thérapie, produit de sécurité.

Confiance et professionnalisme se feront sentir à la vue de votre logo arborant les couleurs bleues.

Vert

Logo Starbucks couleur Entreprise

Symbole de la nature, du développement, de l’harmonie, de la richesse et de la stabilité, mais également le renouveau, le passage à l’action, prospérité et argent. Le vert permet de créer une ambiance détendue.

Comment l’utiliser :

Le vert s’utilise si vous exercez dans le domaine: du plein air, des produits bio, du développement durable, l’écologie et le secteur du bien-être. Il souligne votre souci de l’environnemental ainsi que de sa protection et votre connexion avec la nature.

Rouge 

packaging Coca Cola couleur EntrepriseLe rouge associe à la fois le positif et le négatif, tout dépend du contexte dans lequel il est utilisé.

Il représente la colère, le sangl’interdit et le danger pour les ressentis négatifs.

Mais également l’urgence, la chaleur, c’est une couleur qui souligne l’importance c’est pourquoi nous le retrouvons sur les camions de pompiers, les panneaux du Code de la route, etc.

Pour une utilisation positive, il évoque l’amour, la passion, la sensualité, et l’énergie.

Il stimule l’appétit et incite à l’action.

Comment l’utiliser :

Le rouge s’utilise pour donner une image de forte personnalité d’une entreprise. Un choix judicieux pour le domaine des boissons, l’alimentaire, la restauration et le sport.

Il peut également accentuer une autre couleur ou un élément sur lequel vous souhaitez attirer l’attention.

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Orange

Packaging Fanta couleur EntrepriseLe orange,  mixe entre la chaleur du rouge et la joie du jaune. Il attire l’attention sans pour autant être aussi agressif que le rouge.

Il s’associe à la prévention, la vitalité, les agrumes, la jeunesse, la créativité et l’enthousiasme.

Comment l’utiliser :

Pour une entreprise dont la cible audience est jeune et créative pour se démarquer de la concurrence.

Stimulante et chaleureuse elle peut servir dans les domaines des boissons tropicales, l’alimentaire, le sport, la jeunesse et également souligner un élément particulier.

Jaune 

packaging m&ms couleur entreprise

Si le jaune à longtemps était associé à la trahison (n’offrez jamais de fleurs jaunes à une femme), il s’associe à : l’amitié, le bonheur, la joie, le soleill’espoirl’enthousiasme, la spontanéité, la positivité.

Il permet également d’attirer l’attention.

Comment l’utiliser :

Le jaune s’utilise si vous souhaitez rappeler l’aspect joyeux de votre entreprise ou si elle exerce dans le domaine de la santé. Elle convient également pour le domaine de l’alimentaire.

Très efficace pour représenter les petits prix, le jaune vif attire instantanément l’attention.

Violet 

packaging Milka couleur entrepriseLe violet représente le luxe, le mystère et la spiritualité, il mélange la passion du rouge et la sérénité du bleu. Historiquement le violet était associé à la royauté et à la religion.

Comment l’utiliser :

Il est conseillé d’utiliser le violet pour une activité en rapport avec : la fantaisie (livre, bijoux), le luxe (bijoux, parfum), la spiritualité (yoga, méditation, voyance) et pourquoi pas l’alimentaire.

Noir 

logo Dior couleur entrepriseCouleur par excellence de l’élégance de : la sophistication, du pouvoir et du mystère mais aussi de la mort et du deuil, de la peur.

Comment l’utiliser :

Pour une entreprise dans le secteur du luxe, des pompes funèbres, ou tout autres secteurs en complément de couleurs. Le noir est assez passe partout.

Blanc

packaging Apple couleur entrepriseLe blanc est le symbole de la pureté, de l’innocence, du minimalisme, du design et du mariage.

Associé aux couleurs pastelles il donne un effet féminin. Combiné au noir l’effet classique et minimaliste.

Comment l’utiliser :

Utilisé pour créer un style simple épuré et moderne. Le blanc convient parfaitement pour la technologie, la beauté, produit naturel, secteur du mariage. Tout comme le noir, la couleur blanche est passe partout.

Gris 

Apple logo couleur entreprise

Seul ou en combinaison d’autres couleurs, le gris s’adapte à tous les secteurs d’activité pour souligné le coté mature et fiable.

Marron 

nespresso logo

Par essence il symbolise : le bois, la nature, le chocolat et la terre.  De manière plus subtile l’honnêteté, le coté chaleureuxtradition et authenticité.

Comment l’utiliser :

Indéniablement, pour votre marque de chocolat ou de café. En association au vert pour les produits naturels, ou pour mettre en valeur votre côté tradition ou activité de plein air de votre entreprise.

Rose 

Logo CosmopolitanFéminitétendresseamour et sensibilité sont représentés par le rose qui se fait plutôt rare dans le design de logotype.

Comment l’utiliser :

Clair dans son message, le rose s’utilise pour une cible quasi exclusivement féminine. Le rose s’adapte donc à des secteurs cohérent, comme la beauté, l’alimentaire, les compléments, le sport, secteur du régime, etc.

Le rose pourra aussi vous servir à vous démarquer de vos concurrents en exprimant le côté sophistiqué de votre entreprise.

Multicolore 

Logo Google

Couleur de l’arc-en-ciel, il s’assimile à :  la joie, le funl’optimisme, la diversité, la créativité et le monde des enfants.

Comment l’utiliser :

Le logo multicolore peut être utiliser par une entreprise en lien avec les enfants mais pas seulement. Les combinaisons de couleurs peuvent permettre de se démarquer de la concurrence dans n’importe quels autres secteurs à l’image de Google.

Métallique 

logo LamborghiniOr ou argent les couleurs métalliques sont étroitement associé au :  luxe, à la richesse, au succès, à la prospérité et ou glamour. L’or représente le succès et la vivacité. L’argent plutôt la grâce et l’élégance et enfin le bronze la terre et la maturité.

Comment l’utiliser :

Tout particulièrement dans les filiales du luxe et de produit à haute valeur ajoutée.

Comment construire votre image de marque

En tant qu’expert en la matière voici le procédé que nous vous conseillons pour concevoir votre image de marque. Déterminez en premier si votre logo sera monochrome (une seule couleur) ou s’il comportera plusieurs couleurs (2 à 4 de manière générale).

Choisissez la couleur majeure de votre logo. Elle reflète le trait de personnalité dominant de votre marque et doit aussi plaire à votre audience cible. Les autres couleurs seront déterminées en fonction de celle-ci.

La deuxième couleur vient estomper la première. Toujours en fonction de la personnalité de l’entreprise et doit également être visuellement agréablement combinée à la première.

Une troisième couleur peut s’utiliser en fond ou arrière-plan pour venir harmoniser le tout. Préférez des couleurs très claires.

Cliquez ici pour connaître toute la liste des différentes couleurs.

 

Votre conception des couleurs de votre entreprise

Portés à votre connaissance, tous ces éléments devraient vous aider à imaginer votre future image d’entreprise ainsi que votre logo. Bien entendu rien ne vous oblige à suivre à la lettre ces indications. Bien au contraire, votre propre ressenti, vos préférences et opinions font partie intégrante de vos choix de couleurs.  À condition qu’ils fassent sens à une idée bien définie. Il n’y a pas de règles concrètes en matière de logo.

Sachez que plus la couleur sera déclinée sur vos différents supports, plus elle sera assimilée à votre marque et à votre notoriété. N’hésitez donc pas à ce qu’elle soit cohérente entre :

  • le logo,
  • le site web,
  • réseaux sociaux,
  • les cartes de visite,
  • les publicités,
  • devantures de magasins
  • et uniformes du personnel.

Demandez donc à quelle marque pensent en premier les gens lorsqu’il s’agit de rouge. Comptez le nombre de personnes qui vous répondront probablement en majorité « Coca-Cola ». C’est l’exemple parfait d’une image forte de sa notoriété liée à sa couleur.

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